阿拉伯数字一直是厂家喜欢的品牌，如999（感冒灵）、360（杀毒软件）、555（香烟）、7-11（超市）、1688（采购批发网）、101（网校）、4711（香水）等。数字做品牌的第一个优势是亲切好记。每个人都熟悉数字，有些人对某些数字还有特别的感情，如生日、纪念日、节日等，因此，单纯的数字品牌可让消费者产生零距离的亲近感。数字做品牌的另一个好处是数字有着多重的意思，可以被不断地赋予新的含义，有利于塑造品牌美好的形象。

数字在每个民族中都有着一些被广泛传承的含义，比如中国人的习俗中，6表示顺利，8表示发财，9表示长久，寓意相当美好。数字在网络时代还生出了新的多重含义。如1314表示一生一世，520表示我爱你等。这些数字用在相应的商品上，就自然会令消费者产生美好的联想。

另外一些数字品牌则主要是因为其个性化原因可以讲出故事来。比如4711香水，据说1796年德国人将科隆所有房屋重新编号，香水厂前门门牌变为47号，后门门牌为11号，厂主——一位银行家——把两个门牌号放在一起申请了“4711牌”注册商标，4711香水屋这一名称从此诞生。这个故事也一直讲了200多年。用数字作品牌是一个好的选择，

但太好了也就成了抢手货，注册商标就不太容易。因为商标法规定在同一种或类似商品上不能注册相同或近似的商标，用数字做品牌容易被在先申请挡住而不能注册为商标。而不能注册商标，一来品牌得不到商标法的保护，二来也可能涉嫌侵犯他人商标权，在存在风险的情况下，没有人敢投入大量的金钱和精力来发展品牌。

事实上，适合做品牌的数字几乎都被注册为商标了。品牌为了呼叫方便和传播便利，一般不会超过5个音节，也就是说绝大多数的数字品牌集中在5个自然数组合之内，这意味着数量相对有限。在我国商标法已经施行40年之后，还没有被注册为商标的5位数之内的数字组合真是少之又少。我随手查了30个数字，从一位数到五位数，几乎都被注册为商标了。从0到9十个数字，每个数字的商标申请量都数以万计，虽然相当一部分被驳回了注册申请，但获得注册的数量仍有几千件。

从法律规定的角度讲，单一的数字缺乏标识感，不易被识别为商标，也基本不能获准商标注册。因此，已经注册的单个数字商标大多经过设计，表现形式各有特点，这也确保了在不同商品和服务上能够并存的同时，在同一种或类似商品上也有以单个数字为主要识别部分的商标同时注册。但是随着商标库里数字商标越来越多，在后申请的数字商标注册申请能获准的可能性还是相当低。

有些数字因为有着特别的含义，本身就不能作为商标使用，如“10·1”“8·1”这些表示节日的数字。节日属于全体公众，一来不宜被识别为商标，二来也不宜被私人占有用来获得商业利益。当然也不是每个节日的数字都不能作为商标，一些不涉及公众利益的自创节日还是可以注册的。

有些节日本来就是商家创造出来作为商业活动使用的，比如“双11”，是淘宝平台自创的一个购物节，产生影响后，线上和线下的平台商家广泛参与，成为很有影响力的节日。这个“双11”商标的注册更是引起了广泛的关注，京东平台和淘宝平台还为此打了一系列官司，最后结果是标落淘宝，但马云公开表示不会进行该商标的维权，而是免费给其他商家使用。

不仅节日，还有一些数字也因其具有特殊意义而不能作为商标使用。比如“9·18”“7·7”“5·4”等特殊历史事件、国家重大工程代号、军事武装集团的代号或番号等数字构成的名称或标志，这些数字所代表的含义对社会有较大影响，容易造成政治上不良影响，不得注册为商标。

而一些作为公共服务的数字，如“110”“119”“120”等，也是不能作为商标使用的。还有一些专门领域的服务电话，如铁路客服中心的“12306”、消费者投诉热线“12315”等等，也不宜被商家拿来作为商标使用。因此，商家在选择数字商标时，还是要多方考虑、周密查询，确保符合商标的相关规定。

商标是个商业标识，对于商标的认知会随着社会活动和商业习惯发生改变，有些数字过去可能容易被识别为商标，现在则可能不太容易被识别为商标，更容易被识别为其他说明性含义。比如“666”在游戏中发展出表示胜利的意思，网络上被广泛使用，表示某人或某物很厉害，令人折服，直播时观众打出一连串的“666”表示赞赏对方的看法，以称赞他人。总之，“666”已经成为网络时代的一个常见的情绪表达词。这也意味着，当下在商品或服务上使用“666”，并不一定会被识别为商标。

无论社会怎么发展，数字都是重要组成元素，商标也是。数字和商标也将一直互相成就，而能够被看到的最大成就，则是那些已经注册的数字商标涌现出更多耳熟能详的品牌。

来源：创意世界

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