随着人们越来越重视对品牌的保护，“商标”在大街上可以说是无处不见，随时随地都可以看到琳琅满目的商标。并且商家为了吸引顾客也会把商标图案的颜色设计得五彩斑斓。例如：最经典的苹果公司“被咬了一口的苹果”的图形商标，就曾设计了百十件各种颜色的图案，可以说是创意十足。

但只要平时仔细观察就可以察觉到“彩色”商标是非常少见的，你会发现大多数商标在注册时的注册图样都是黑白色的，并不是我们平时看到的彩色。下面我们就一起来了解一下黑白商标VS彩色商标的相关知识。

根据《中华人民共和国商标法》，商标可以包含颜色要素，但黑白与彩色在法律定义上有本质区别：

黑白商标：以“未指定颜色的黑白稿”提交，注册后使用不受任何颜色限制——可以用红色、蓝色，也可以用渐变、撞色，只要图形文字不变，都算“规范使用”。 

彩色商标：需明确指定具体颜色，注册后必须严格使用指定颜色，一旦换色（哪怕只是由深到浅的调整），就可能被认定为“不规范使用”，影响商标保护效力。

为什么多数商标权利人选择黑白商标？

1、使用灵活，适配全场景需求

根据《商标法》第四十九条规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

注意！此处的“改变商标其他注册事项”包括改变注册商标的指定颜色。

商标在使用时不得改变外观，即如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册商标相同的颜色或颜色组合。例如：申请注册的商标使用的是红色，在实际使用中必须采用与注册商标一样的红色。

而黑白商标可以根据品牌营销需求自由调整颜色：食品包装用暖色、科技产品用冷色，跨媒介传播（电子屏、户外广告等）均能保持清晰识别。

2、保护更全面，维权高效无死角

覆盖所有颜色变体：无论他人用什么颜色模仿商标图形，都可能构成侵权，无需额外举证颜色细节。

适配品牌长期发展：拓展产品线、跨品类经营时，无需为不同颜色重新注册，降低侵权风险。

3、降低维护成本，避免二次注册损耗

彩色商标若需调整颜色，需重新提交注册申请，耗时耗力；

黑白商标可直接变更颜色使用，省去二次注册的时间与费用。

4、提高通过率

商标局审查黑白商标时主要关注图样的独特性和显著性，无需考虑颜色冲突问题，因此注册通过率相对较高。

由此看来，如果申请人注册的是彩色商标，在使用商标时是不能自行改变商标颜色的，如果申请人注册的是黑白商标，则可根据需要改变商标颜色。所以，黑白商标在使用上更加灵活。

哪些情况适合注册彩色商标？

虽然彩色商标在实际使用中限制较大，但是彩色商标对于部分商标申请人来说还是很好的选择。满足下面这些条件的商标可以申请彩色商标：

1、产品特性需要如涂料、彩色画笔、油漆等需要通过色彩展现其产品的特性商标可以申请彩色商标。申请彩色商标可以让消费者通过商标迅速了解产品的特点和用途，加深消费者对商标的整体印象，迅速让产品形成品牌效应。

比如：多乐士 “彩色蛋壳” 商标直观展示涂料色彩特性，奥利奥蓝白渐变包装强化产品识别。

2、图案已在公众心中形成一定的影响

有些企业的标志、吉祥物虽然没能及时申请商标，但经过长年累月的营销和推广，该标志或吉祥物已经在公众心中留下了深刻的印象，颜色也已成为品牌不可分割的标志，消费者通过颜色直接关联品牌。

比如：麦当劳金黄色“M”（94% 消费者凭颜色识别）、蒂芙尼 “知更鸟蛋蓝”（Pantone 专属色号），这类品牌注册彩色商标可防止他人 “换色模仿” 混淆市场。

这些标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象，因此在申请中可以使用申请彩色商标。

3、商标本身的设计过于简单

并不是所有的设计师都喜欢设计纷繁复杂的商标。有些商标在结构、线条等方面都被设计的非常简单（如单一几何图形、线条），虽然在企业眼里这样的商标更简约，但在商标局看来，这些商标如果提交黑白图样可能“缺乏显著性”从而被驳回的几率也就比较高。这种情况下，可通过申请彩色商标的方法，提高商标的“显著性”，增加通过审核的概率。

注意：

1、彩色商标别忽视“使用证据”，注册后要保留“实际使用指定颜色”的证据（比如包装、广告图），否则可能因“连续3年不规范使用”被撤销。

2、黑白商标后期也能补颜色保护，若后期想固定颜色，可单独申请“颜色组合商标”，但要注意和原黑白商标不冲突。

综上，商标注册的核心是“为品牌服务”，无特殊需求时，建议优先选黑白图样商标；若产品依赖颜色、标志颜色已形成强记忆点，或设计需增强显著性，可注册彩色商标。但无论如何我们在申请注册商标时，都需要结合产品特性、公众影响力等因素，灵活选择是注册黑白商标还是彩色商标，适合自身的才是最优解。