如今奶茶当道，年轻群体最爱的饮品之一莫过于果茶、奶茶、冷泡茶这类新潮茶饮。在众多茶饮品牌中，有个曾经风头无两的名字叫“鹿角巷”。2017年，来自台湾的鹿角巷正式进军大陆市场，并迅速爆红成网红茶饮品牌。

但昔日风光无限的网红奶茶鹿角巷为何没能像其他知名茶饮品牌一样延续辉煌呢？虽然曾经备受追捧，但鹿角巷的商标注册之路却十分为坎坷，漫长艰难的“打假”行动也拖累了其原本的商业发展，这一切的问题究竟出在哪里，对各位老板又有何启示？

2018年初，鹿角巷迅速在大众视野爆红。对蓄势待发的山寨者而言，一个没有拿到商标的网红品牌无异于一只肥美的羔羊。鹿角巷自2017年8月起就开始申请商标，但却被以“有近似商标”为由驳回，后在提出异议期间又遭遇数量上千的密集化商标抢注，其后又在公示期遭遇13家公司的异议，最后被延误了许久才成功注册商标。

原创爆红后，马上就会被铺天盖地的山寨“围追堵截”，原创品牌从申请到完成注册，时间长达两年。山寨团伙专门利用这个空档期大肆“作案”并迅速发展，等到真正的原创商标尘埃落定时，山寨者早已利用时差赚得盆满钵满了，只留下原创品牌苦不堪言。

大量山寨鹿角巷流入市场，导致鹿角巷的商誉损害与品牌侵蚀。对于真正的鹿角巷而言，无论是在不良竞争被恶意针对的情况下注册原创商标，还是处理这数以千计的被抢注的“鹿角巷”商标，这场“打假”行动都是一个费时费力费钱的大工程，给企业发展带来巨大打击。