图片来源：天水区人民法院公众号

当“茶颜悦色”正处于上升期时，2019年，一家与“茶颜悦色”名字、logo设计、广告宣传高度相似的“茶颜观色”横空出世，还没等大家分清这两家奶茶，“茶颜观色”先发动诉讼起诉“茶颜悦色”，称其使用的商标、字体与自家商标相似，构成侵权并要求“茶颜悦色”赔偿和发表致歉声明。而“茶颜观色”有如此大的底气是因为早在2008年，“茶颜观色”就已经成功注册，远远早于“茶颜悦色”的注册时间。

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但法庭认为，“茶颜观色”在理应知晓茶颜悦色知名度的情况下，仍然受让使用注册商标茶颜观色，并以此提起商标侵权诉讼，主观恶意明显，驳回其诉讼请求。后来，“茶颜悦色”公司于2020年8月17日起诉“茶颜观色”不正当竞争，并索赔278万，2021年4月22日长沙市天心区法院判决，认定“茶颜悦色”不构成商标侵权，需赔偿“茶颜悦色”170万。现“茶颜悦色”反告“茶颜观色”不正当竞争，这不仅是对“茶颜悦色”品牌价值的肯定，也是对其创意和努力的保护。根据《中华人民共和国商标法》第七条的规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。

图片来源：茶颜悦色官方微博