近日，抖音平台突然出现了一个名叫“西方臻选”的账号，主播的长相竟然还和董宇辉有些相似。该账号于12月17日晚开启首次直播，12月18日凌晨发布的最新视频称“首播近100万观看量”，但在12月18日上午该账号昵称和头像均已被初始化。对此抖音相关负责人表示，该账号涉及仿冒假冒，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

此事引发众议，部分网友认为其行为属于“模仿、蹭流量”行为，账号应该被封禁；部分网友认为该行为涉嫌违反不正当竞争法，是不正当的竞争行为。

其实自东方甄选直播爆火以后，其名称就经历了一波抢注，“东方甄选”这四个字被多方申请注册商标，申请方除新东方旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司外，还包括商贸公司、物流公司等。往往一个热点爆出以后，就会有不少投机分子将其名称申请注册商标。那么商标抢注究竟指什么行为呢？

商标抢注并非一个确定的法律概念，也没有一个统一的界定标准。通常而言，有广义和狭义之分。广义的商标抢注是指商标注册申请人未经许可，将他人依法取得或者依法享有的权利客体作为商标申请注册的行为。这些权利包括商标权、著作权、外观设计专利权、姓名权、肖像权等。狭义的商标抢注是指商标注册申请人未经在先商业标识使用者的许可，将其商业标识注册为商标、域名、商号等申请商标注册的行为。

在现行的商标法中，一般以第三十二条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”作为判断是否构成商标抢注行为的法律依据。

尽管已经有相关的法律条款对此违规行为进行规范，但是该现象却还是愈演愈烈。那么面临商标被抢注的时候，我们应当如何应对呢?

一、在初审公告时向商标局提出异议

根据《商标法》第三十三条的规定，对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人可以向商标局提出异议，请求商标局不予核准注册。如果商标权利人发现商标被抢先注册，可在商标未成功注册之前，及时提出异议。

二、向商标评审委员会宣告该注册商标无效

根据《商标法》第四十五条规定，已经注册的商标，违反第三十二条等规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。如若被抢注商标已经注册成功，那么便可以通过无效宣告该商标的方式维护自身利益。

三、申请撤销抢注商标

《商标法》第四十九条第二款规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。若被恶意抢注的商标连续三年未使用，可以通过撤三该商标，同时申请商标注册的方式取得该商标权利。

四、通过谈判协商或受让该商标

如若上述方式均不能解决问题，被恶意抢注的商标权利人可以通过购买或者受让该商标的方式获取商标权利。

由于我国商标注册是基于申请在先的制度原则，因此商标权利人在商标进入市场前就应当提早进行商标注册，提前进行商标布局，不然后续可能面临竹篮打水一场空的境地。

同时商标投入使用后，商标权人也应妥善保存该商标在实际宣传以及业务往来中的使用证据，这样在碰到商标抢注时，便可依据商标法的有关条款制止恶意抢注行为，维护自身的合法权益。