从”怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多宝”，当你在犹豫餐桌上的红罐凉茶选哪个时，王老吉背后的广药集团和加多宝的母公司鸿道集团正因“王老吉”商标打得不可开交。

最近，双方因不服广东省高级人民法院的重审阶段一审判决，向最高人民法院提起诉讼，广药集团坚持索赔29.3亿元。

王老吉由广东人王泽邦始创于清朝道光年间，上个世纪，鸿道集团创始人陈鸿道与中国香港王氏后人王健仪达成合作，拿到王老吉凉茶祖传配方，看中内地市场巨大潜力。但当时，内地王老吉商标权属于国资羊城药业（后并入广药集团）。陈鸿道想在内地卖凉茶，要么改名字，要么拿授权。

陈鸿道选择了商标授权，于是，自1995年起，加多宝和羊城药业开始合作，后又与广药集团补签协议，商标租赁期限也一度从2010年5月2日延至2020年。

随着鸿道集团创始人陈鸿道卷入行贿案，2011年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，决定从鸿道集团手中收回2010年5月2日后的王老吉商标和红罐王老吉生产经营权、商标使用权。

2014年，广药集团在广东高院向六加多宝提起商标侵权诉讼，请求判令广东加多宝公司赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元；2015年1月22日，广药集团向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原10亿元索赔金额变更为29.30亿元。

2023年7月广东高院再次对该案作出重审一审判决，判令加多宝赔偿广药集团3.14亿。双方皆不满该判决，于是就有了最近的向最高院提起的上诉已被受理一事。

从合作伙伴变成竞争对手，双方的商标之争更是持续十来年，说起来跟商标授权一事密不可分。商标授权是其实就是把商标的一部分使用权利给他人使用，并且商标是可以授权一个人或者多个人使用的。如果哪天商标所有人不想授权他人使用，可以收回。

相较于商标授权，商标购买或商标转让的风险就要低很多。

一是可以快速匹配入驻，抢占市场。拥有一个商标对于即将进入市场的产品来说是至关重要的。在入驻各大电商平台时，商标要求一般都是R标，买商标可以处理您的急需问题，更可靠、更快捷、更方便。

其次，购买商标风险小，放心推广。相对于商标授权，买现成的商标可靠率更高，因为它是经过国家商标局批准注册的，并且已经在市场上得到认可，购买方提过购买即可获得商标证书并拥有商标所有权。

第三，可供注册的商标越来越少。目前，我国已经有超过一千万个有效注册商标，接近商标用词的极限。简单易记的两个字或三个字的商标用词越来越少，买商标是获得一个好品牌名称的快捷途径。

第四，商标价值与品牌文化累积相关。商标的价值并非只取决于注册时所花费的时间和金钱，更多地在于在市场上累积的品牌文化。随着时代的发展，商标累积到一定价值时，商品的销售就会变得更加容易。

（如涉及版权或其他权益问题，请及时联系告知。）