现如今随着农业市场的蓬勃发展，傍名牌“李鬼”事件也越来越多，很多商家都想要蹭一蹭知名品牌的热度，以此来达到自己的目的。也正因这些“李鬼”事件，“商标”不可缺少的地位也越发凸显。近日的“辣妹子”案例，更是给出了最直观的答案——商标不是可有可无的“软实力”，而是能护企业周全、换真金白银的“硬通货”。
提到“辣妹子”，相信很多消费者都并不陌生。作为深耕农业领域多年的本土知名品牌，其注册的商标“辣妹子”经过长期培育和推广，已形成较高市场知名度和品牌价值，成为企业核心竞争力的重要组成部分。承载着消费者对产品品质的信任、企业的商誉沉淀，以及湖南辣椒文化的独特内涵，成为企业核心竞争力的关键组成部分。
然而，“树大招风，人红是非多”，辣妹子的品牌红利被六个市场主体盯上，在未经原告许可的情况下，擅自在生产、销售的同类产品及宣传推广中，使用与“辣妹子”注册商标近似的标识。这种“搭便车”“傍名牌”的行为，不仅极易让消费者混淆误认，破坏品牌口碑，更直接侵害了原告的商标专用权，扰乱了公平竞争的市场秩序，给“辣妹子”造成了不小的经济损失。
为维护自身合法权益，“辣妹子”果断拿起法律武器维权，遂将六被告诉至法院，并同步申请财产保全和调查取证，用专业手段守护自身合法权益。案件受理后，法院高度重视，迅速采取财产保全措施，冻结了六被告名下的多个银行及网络资金账户。面对案件调查取证范围广、证据链条复杂的实际情况，先后依法签发了14道调查令，指导辣妹子公司系统梳理了被告近年来的生产记录、销售数据及宣传材料，逐步构建起完整、扎实的证据体系，不仅有效遏制了侵权行为的持续蔓延，也为后续工作奠定了坚实基础。在强有力的司法措施面前，被告方初步表达了调解意愿，但在具体调解金额、支付方式和违约条款上含糊其词。为此，承办人促成原、被告双方进行5次深入谈判，并依法对被告进行释法析理，针对被告多次重复侵权原告并多次被判处巨额赔偿等侵权情节和后果，本案可能判处惩罚性赔偿等案件特点，使被告方认识到侵权后果的严重性，亦终于打破了被告最后一点侥幸。最终，双方达成调解协议，六被告承诺立即停止一切侵权行为，并分期向辣妹子公司支付总计280万元的赔偿款，这场耗时耗力、一波三折的调解攻坚战，终于画上了圆满句号。
案件虽然判决结束，但深究发现远不止“赔钱了事”那么简单，它向市场传递了三个清晰且强烈的信号，值得所有企业警醒。
1. 侵权成本飙升，“搭便车”必付惨痛代价
280万元的赔偿款，给所有妄图“傍名牌”的市场主体敲响了警钟：随着知识产权保护体系的不断完善，当前司法对“搭便车”等侵权行为的打击力度空前，惩罚性赔偿、法定赔偿顶格适用、举证妨碍规则等法律工具被广泛运用，侵权成本大幅增加。
侵权行为早已不是“低成本套利”的捷径，反而可能面临巨额赔偿、账户冻结、商誉受损等多重风险，企业若试图通过模仿、攀附知名商标或字号获取利益，将面临巨额赔偿、商誉受损甚至刑事责任风险。
2. 知识产权升级，从“软实力”变“硬通货”
在知识经济时代，知识产权早已不是企业的“加分项”，而是关乎生死存亡的“核心资产”。一枚有价值的商标，是消费者选择产品的首要依据，是企业抵御市场竞争的“护城河”，更是能转化为真金白银的无形资产。“辣妹子”的成功维权，正是将无形资产的价值落到了实处。
同时，知识产权贯穿企业发展的全过程，从创新研发、品牌建设到市场拓展、风险防控，每一步都至关重要。忽视知识产权保护，可能使企业面临创新成果流失、品牌受损、法律风险增加等问题，影响企业的长久发展。因此，企业应将知识产权提升至战略高度，建立完善的知识产权管理体系，以保障企业的核心竞争力和可持续发展。
3. 涉农企业品牌保护，刻不容缓
农产品品牌化是乡村振兴的重要抓手，而商标则是农产品品牌的核心载体。但不少涉农企业仍存在“重生产、轻品牌”“重注册、轻保护”的误区。“辣妹子”案证明，只有筑牢知识产权保护防线，才能让特色农产品品牌走得稳、走得远。
“辣妹子”的案例不仅是警示，更是借鉴。对于涉农企业而言，做好知识产权保护可以从三点入手：
提前布局，筑牢基础：尽早为核心产品、特色品类注册商标，同时做好防御性注册，涵盖近似商标、关联类别，避免给“李鬼”可乘之机；重视地理标志、集体商标的申请与保护，打造区域公共品牌竞争力。
主动监测，及时预警：建立常态化侵权监测机制，定期监测市场，可通过网络监测、市场调查、行业协会反馈等方式，密切关注市场上的同类产品、宣传渠道，及时发现近似标识、侵权行为，做到早发现、早干预。
果断维权，善用法律：面对侵权行为，摒弃“怕麻烦”“不愿得罪人”的心态，积极运用诉讼、财产保全等法律维权，可根据侵权行为的性质和程度，选择协商、调解、行政投诉或诉讼等方式，维护企业的合法权益。
此外，若企业的产品具有特定的地域特色和品质，可申请地理标志证明商标或集体商标。通过地理标志保护，提升产品的知名度和附加值，保护地域特色产品的独特性。通过这些措施，涉农企业可以有效保护自身的知识产权，提升企业的核心竞争力，促进农业产业的创新发展。
综上，此次案例，无疑为所有企业上了一堂生动而昂贵的“必修课”。在目前的经济时代，知识产权已成为企业核心竞争力的“护城河”。一枚商标，承载了企业的商誉、产品质量和文化内涵，是消费者识别和选择的首要依据，是真金白银买不来的无形资产。
同时，保护知识产权，就是保护企业的核心竞争力，更是保护企业未来的增长空间。“辣妹子”企业正因具备强大的知识产权储备，且通过积极维权获得高额赔偿，才可以将无形资产转化为了真金白银，这一点为其他涉农企业品牌敲响了警钟，唯有重视品牌、守护知识产权，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，让特色农产品真正走出田间、走向全国，乃至全世界！
