“商标”作为企业品牌战略的重点工作，在市场经济中扮演着举足轻重的角色。它不仅是企业产品或服务质量的象征，更是企业信誉与市场竞争力的重要体现。

然而，在市场竞争日益激烈的今天，一种名为“商标反向假冒”的行为正悄然侵蚀着这一信任体系，很多不法经营者通过实施“反向假冒”行为，进行非法谋利，既严重扰乱了市场秩序，也损害了商标权人及消费者的合法权益。今天我们一起来了解一下有关“商标反向假冒”的要点。

什么是商标反向假冒？

商标反向假冒，又称商标逆向假冒。简单来说，商标反向假冒行为就是指经营者通过合法渠道获得他人拥有注册商标的商品后，未经商标注册权人同意，擅自更换商品上的注册商标，并将更换后的商品重新投入市场的行为。这种行为看似是合法的商品流转，实则是对商标权人权益的严重侵犯，也是对消费者权益的漠视。

根据反向假冒商标行为的目的，可将反向行为分为三种：

1、扩大货源型

行为人自己的商标是著名或驰名商标，但为了扩大货源，在他人的商品上使用自己的商标。利用该类产品较高的品质和相对低廉的价格来牟取差额利润，减小成本、增大其知名商品的市场份额和销售量，以期获得即期利润。例如，“枫叶”诉“鳄鱼”案中，新加坡鳄鱼公司经销商购进北京市服装厂的“枫叶”牌西裤，更换为“鳄鱼”商标后销售，利用“枫叶”西裤的品质和价格优势获取利润。

2、品牌培植型

行为人自己的商标并不属于著名商标，他人的商标是著名或驰名商标，但在他人的商品上使用自己的商标。目的在于利用该类商品值得信赖的产品质量来培育自己的品牌，提高市场信誉，以期获得长远的利润。例如，某国不法厂商进口我国天津油漆厂生产的“灯塔”牌油漆，替换商标后在该国销售，利用“灯塔”油漆的品质为其创造品牌价值。

3、排挤竞争对手型

体现为知名度同等的同类产品经营者，为了扩大自己商标的市场覆盖率，购进竞争对手的产品换上自己的商标，以降低其竞争对手商标的市场占有率，获取竞争优势，获得远期的高额利润。例如，同类服装品牌之间，一方购进另一方的产品换标后销售，挤压对方市场份额。

商标反向假冒的危害

1、损害商标权利人利益

品牌价值贬损：商标是企业品牌的核心标识，代表着产品的质量、信誉和市场形象。反向假冒行为切断了商标与商品的联系，使消费者无法通过商标识别商品的真实来源，导致商标权利人多年积累的品牌声誉受损，品牌价值下降。

经济损失：商标权利人的市场份额可能因反向假冒商品的流入而被挤压，销量减少，直接导致经济损失。同时，为维护品牌声誉和市场地位，商标权利人还需投入更多资源进行打假和品牌宣传，增加了经营成本。

商誉受损：消费者可能因购买到反向假冒商品而对商标权利人的产品产生负面评价，影响其对品牌的信任度，进而损害商标权利人的商业信誉和市场竞争力。

2、扰乱市场秩序

不正当竞争：反向假冒行为人通过盗用他人商品的声誉和质量，以较低成本获取市场份额，破坏了公平竞争的市场环境。这种行为违背了自愿、平等、公平、诚信的市场竞争原则，损害了其他合法经营者的利益，阻碍了市场的健康发展。

误导消费者：消费者在购买商品时，通常会通过商标来判断商品的来源和质量。反向假冒行为隐瞒了商品的真实来源，使消费者误认商品为假冒者的产品，导致消费者的选择权和知情权受到侵害。消费者可能因购买到质量不符预期的商品而遭受经济损失，同时也可能对市场上的其他商品产生不信任感，影响整个市场的消费信心。

3、影响行业健康发展

抑制创新动力：商标反向假冒行为的存在，使得一些企业通过不正当手段获取利益，而不是依靠自身的创新和努力提升产品质量和品牌价值。这会削弱企业创新的积极性，不利于行业的技术进步和产品升级。

破坏产业链协同：在正常的市场环境中，商标权利人与供应商、经销商等产业链上下游企业之间存在着紧密的合作关系。反向假冒行为破坏了这种合作关系，可能导致产业链的不稳定，影响行业的整体发展。

企业如何应对商标反向假冒？

1、加强品牌保护意识与内部教育

企业高层应意识到商标作为核心资产的重要性，将品牌保护纳入战略规划，定期组织员工培训，提高对商标反向假冒的识别能力和应对意识。同时，建立品牌监测机制，通过专业团队或第三方机构，实时监测市场、电商平台、社交媒体等渠道，及时发现侵权行为。

2、完善供应链管理

严格审核供应商资质，确保供应链各环节符合品牌保护要求。并与供应商签订包含品牌保护条款的保密协议，明确双方权利义务。同时，采用物流跟踪系统和防伪技术，保障商品在流通过程中的安全性和完整性。

3、法律途径维权

发现侵权行为后，立即收集证据，如侵权产品、销售记录、广告截图等。并咨询专业律师或知识产权代理机构，评估侵权行为并制定维权策略。

此外，可以根据侵权性质和严重程度，选择协商、行政投诉（向工商部门举报）、民事诉讼或仲裁等途径解决。同时，利用《商标法》中的惩罚性赔偿制度，要求侵权方承担相应责任。

4、强化品牌宣传与消费者教育

提升品牌知名度，可以通过广告、公关活动提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。并引导消费者正确识别正品，减少购买侵权产品的可能性。

5、建立合作与联动机制

与同行业企业合作，共同打击商标反向假冒行为，维护行业秩序。并与工商、公安、海关等部门建立联动机制，形成打击侵权的合力。

综上，商标反向假冒行为是一种严重的侵权行为，不仅损害了商标权利人的合法权益，也对市场秩序、消费者利益和行业健康发展造成了负面影响。因此，作为企业和消费者，都应提高警惕，共同打击商标反向假冒行为，维护一个公平、健康的市场环境。

同时，监管部门更应加强商标维护，严厉打击反向假冒行为，通过法律手段加强对商标反向假冒行为的打击力度，维护公平竞争的市场环境。这对于促进市场经济健康发展具有重要意义。