贵州茅台作为中国白酒行业的翘楚，号称“国酒”。其行业地位举足轻重。近日，贵州茅台酒股份有限公司对赣酒公司等4家企业提起了侵权诉讼。

茅台剑指赣酒商标侵权

贵州茅台对赣酒公司等企业提起侵权诉讼，指出其“赣酒1953”商品涉嫌侵犯第284526号、第1567674号、第28400045号等商标专用权。赣酒公司虽规模不及茅台，但作为江西唯一一家生产酱香型白酒的企业，其“赣酒 1953”系列产品在当地市场有一定销量，尤其是次高端产品，53度500mL单瓶售价达 435元。然而，茅台认为其产品名称、包装等方面涉嫌侵权，使消费者容易混淆，进而影响自身品牌声誉和市场份额。

打假支出高达2亿

近年来，头部名酒企业成为商标被侵权的重灾区。根据相关统计，有八成酒企遭遇过知识产权侵权，其中商标侵权尤为突出。相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临的商标侵权更加严重。

贵州茅台就饱受商标侵权的困扰，网上充斥着大量贵州茅台起诉涉嫌侵权企业的新闻报道。

近年来，贵州茅台加快了对涉嫌侵权企业的起诉步伐。据悉，2025年初至8月4日，贵州茅台共有172条开庭公告，其中案由为“侵害商标权纠纷”的公告有112条，高居榜首。

据媒体报道，贵州茅台曾表示，公司每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

为何头部酒企商标侵权如此严重？

从侵权企业角度看，短期逐利与低风险诱惑是根源。名酒品牌自带市场认可度，侵权者仿冒包装、名称，能快速吸引消费者，以低成本撬动高收益。

以赣酒公司为例，它是江西唯一生产酱香型白酒的企业，核心品类“赣酒1953”在京东商城有一定售价。尽管其宣称坚守传统古法酿造，但市场份额有限，2021年销售收入突破1亿元后便无最新官方营收数据。这类中小酒企缺乏核心研发与品牌建设能力，试图走“捷径”获利，部分代工贴牌企业生产流程不规范、法律意识淡薄，成为侵权主力。

酒企知识产权保护策略

酒企自身需从多方面强化知识产权保护。

首先，要增强知识产权保护意识，将其纳入企业战略核心，从高层到基层都重视起来。建立专业的知识产权管理团队，负责商标的注册、监测与维护，及时发现并制止潜在的侵权行为。

其次，加大研发投入，打造独特的品牌文化和产品特色，提升品牌辨识度，让消费者能轻易区分正品与仿冒品。

同时，完善企业内部的保密制度，防止核心技术、配方等泄露。

此外，酒企要积极运用法律武器，一旦发现侵权，果断采取诉讼等手段维权。