随着“尔滨”持续爆火，各地文旅局纷纷撕毁互不内卷条约，摇人、玩梗、“竞赛式”狂发视频，开始花式整活。
河南文旅一天更新35条视频，用“美色”勾引游客，更新总量甚至达到了上万条；“河北旅游”火速申请改名为“河北文旅”并“疯狂输出”了一波内容；山东文旅魔性喊麦，把姓都改了；吉林文旅另辟蹊径，搬出张起灵开始宣传长白山……
围观全程的网友直呼：没想到2024最卷的行业竟是文旅局！
文旅局的热情造势，能够吸引来关注，也给业内带来了信心。但此时的文旅行业从业者也要冷静，要想抓住文旅行业的东风，一直火下去，需要的并不只是这一时的热度，并不是仅仅靠卖力宣传就够了，更要未雨绸缪，从多方面去考虑。通过知识产权布局，保护自家的文旅品牌，就是其中的重要一环。
从顶流哈尔滨的冰雪大世界来看，数据显示，哈尔滨冰雪大世界申请的商标数量达到了199件，其中有中文、图形和英文。
文旅行业商标保护十分重要，这不仅是保护，更是一种投资。对于知名景点或项目而言，可以进一步打造自己的品牌，让景点的知名度增加，对于后续的IP产品开发或者品牌拓展，拥有极其重要的作用。
当品牌打造到一定程度，还可以将商标收费许可出去，收取商标使用费，或者作为无形资产投资入股，其收入必然远远大于注册费用。
若商标被抢注，不对外宣传时会碰到阻力，缺乏塑造品牌的基础。而且商标被抢注，用在特定的产品上，也可能毁了企业的声誉，如有的抢注者将名称注册在性用品，或者农药，杀虫剂，对于企业的名声会带来非常恶劣的影响。
文旅行业要想打造品牌、强化知识产权布局，首先要梳理申请主体是否为适格申请主体。若不是适格申请主体，则商标审查阶段根据《商标法》第十条一款七项、八项予以驳回；即使初审或成功注册，也会因为《商标法》第十条一款七项、八项，第四条等予以撤销。
针对具体的商标注册事项,知识产权专业人士建议，在旅游服务和旅游风景区当地的自然、人文因素联系比较紧密的商品或服务，皆可注册为商标，如旅游纪念币、旅游工艺品、地方土特产、特色餐饮等，具体的注册类别建议为：
第39类：旅游观光、旅行安排、旅行社；
第41类：俱乐部、组织表演演出、休闲娱乐、假日野营娱乐服务；
第43类：餐厅、酒店、茶馆、住宿等；
第44类：疗养院、桑拿服务、（景区）风景设计、庭园设计等；
第35类：销售、店招、广告宣传、组织商业或广告展览交易会、艺术演出的商业管理；
虽然，文旅项目在注册商标时，可能因为含地名对商品产品产生误认、缺少显著性等问题被驳回或是无效，但是也有可能像冰雪大世界一样，通过复审提供有力证据拿到商标。
目前各行各业商标遭抢注的情况很多，应做好商标保护，及时尽早查缺补漏，进行商标完善注册；监控市场，看市场上是否出现商标侵权、恶意抢注的情形，提高品牌商标保护认知。
